2026美加墨世界杯遇转播困境？国际足联将派秘书长级高管访华

距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩不到五周，这场全球顶级体育盛会却在转播权谈判上陷入前所未有的僵局。截至目前，中国内地尚未与国际足联（FIFA）就赛事转播权达成任何协议，央视作为过去多届世界杯在中国大陆的独家电视持权方，目前仍未出现在FIFA官方公布的全球转播商名单中。

从2.5亿到8000万

双方谈判陷入僵局的核心原因在于报价差距悬殊。据北京日报等多家权威媒体报道，FIFA最初向央视开出的单届世界杯转播权报价高达2.5亿至3亿美元（折合人民币约18亿至21亿元），较2022年卡塔尔世界杯（约1.5亿美元）涨幅超60%，几乎是上届的两倍。

FIFA涨价的主要依据是本届世界杯扩军至48支球队、比赛场次从64场增至104场，赛事价值大幅提升。然而，央视的心理价位仅为6000万至8000万美元，双方初始报价差距超过3倍。即便经过长达半年多的多轮拉锯谈判，FIFA已将报价降至1.2亿至1.5亿美元，但仍远高于中方预算。

三重现实制约

央视此次罕见强硬，并非资金短缺，而是基于对中国市场实际传播效果与商业价值回报的理性判断。本届世界杯有70%的比赛在北京时间凌晨2点至上午9点开球，广告单价不足黄金时段的五分之一。揭幕战（6月12日）和决赛（7月19日）均在北京时间凌晨3点开球，严重削弱广告招商价值。

而且中国男足连续六届无缘世界杯决赛圈，全民观赛热情显著降温，广告招商能力锐减。2022年世界杯期间中国贡献了全球数字平台近50%的观看时长，但本届赛事缺乏本土球队参与，流量基础大打折扣。

另外，FIFA涨价的主要理由——48支球队参赛，却在央视看来这会导致弱队“鸡肋比赛”增多，收视率预期下滑。央视担忧若接受此高价，将为未来欧洲杯、亚洲杯等国际赛事版权开创危险先例，最终高昂的观赛成本可能转嫁到观众身上。

前方报道停滞，赞助商权益悬空

谈判僵局已引发一系列连锁负面效应。央视无法申请小组赛现场解说席位，前方记者签证无从启动，广告招商全面停滞。依据中国现行体育赛事转播政策，央视是唯一有权直接与FIFA谈判并采购世界杯版权的机构，咪咕、抖音、腾讯等平台须待央视签约后方可获得分销授权。央视的拒签意味着全网无法开展合法直播筹备。

更严峻的是赞助商利益受损。万达、海信、蒙牛、联想四家中国企业占据FIFA全球16个顶级赞助席位中的四席，合计投入超5亿美元。若无央视转播，其品牌曝光将无法触达国内14亿观众，前期营销投入恐打水漂。部分赞助协议甚至包含“强制曝光置换条款”，若FIFA无法保障基础播放条件，赞助商有权发起全球损失索赔。

中印待遇悬殊

FIFA将中国与美国、英国同列为“一级市场”要求对标高价，但这一策略遭遇困境。美国福克斯电视台为2026年世界杯英语转播权支付约3亿美元，NBC环球旗下西语电视网Telemundo的费用则至少达到3.5亿美元。然而，FIFA给印度市场的两届世界杯打包价仅为3500万美元，印度信实-迪士尼合资公司甚至仅出价2000万美元竞标单届转播权。

这种悬殊定价引发国内舆论强烈不满。多数网友认为FIFA“狮子大开口”，有评论尖锐指出：“没有中国男足参加，应该把转播权免费送给央视才对”。